بررسی میزان پایداری تبلیغات بر روی فروش در واحدهای مستقر در شهرکهای صنعتی
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده علوم انسانی
- نویسنده فاطمه السادات علوی
- استاد راهنما حسین میرزایی حسن صادقی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1391
چکیده
تبلیغات به عنوان یک مشخصه برجسته اقتصادی بسیار مهم به نظر میرسد و تاثیر آن بر افزایش فروش امری مسلم می باشد. محقق با انگیزه ارائه یک چهارچوب دانش محور، ملموس، کاربردی و البته قابل تطبیق برای واحد های صنعتی (به ویژه صنایع غذایی که بار عمده تبلیغات در کشور را به دوش می کشند) به انجام این پژوهش پرداخته است . در همین راستا، هدف این تحقیق بررسی رابطه فروش و تبلیغات برای صنایع موجود در شهرک های صنعتی است. بدین منظور از آمار و اطلاعات ماهانه 19 صنعت غذایی در سال 1388 استفاده کرده و این رابطه را در قالب دو سناریو از طریق مدل کوئیک ساده و مدل کوئیک تعمیم یافته و به روش اقتصادسنجی دادههای پانل برآورد کردیم. نتایج در هر دو مدل نشان می دهد تبلیغات تاثیر مثبت و معنی داری بر فروش شرکتهای فعال در شهرک های صنعتی دارد. همچنین، مطابق مباحث تئوریک، تاثیر تبلیغات بر فروش در طول زمان کاهش می یابد و در یک نقطه زمانی مستهلک می شود. این دوره زمانی در هر دو سناریو 5/2 ماه است و به نظر می رسد بعد از این مدت شرکتها نیاز به تبلیغات جدید داشته باشند. برای پاسخ به این سوال که آیا تبلیغات شرکت های با کیفیت بالا، ماندگاری بیشتری نسبت به شرکتهای با کیفیت پایین تر داشته باشد، دو صنعت بیسکوئیت و کمپوت میوه را انتخاب و شرکتهای موجود در این صنایع را بر اساس شاخص های کیفیت رتبه بندی کردیم و با وارد کردن متغیر مجازی (برای تفکیک کیفیت شرکت) ماندگاری اثر تبلیغات بر فروش را برآورد کردیم. نتایج نشان می دهد نوع کیفیت تاثیر معنی داری بر افزایش طول دوره ماندگاری تبلیغات بر فروش دارد.
منابع مشابه
بررسی موانع اجرایی واحدهای مستقر در شهرکهای صنعتی در استان خوزستان
هدف از این مطالعه بررسی موانع اجرایی است که واحدهای مستقر در شهرکهای صنعتی استان خوزستان با آن روبرو هستند. در این پژوهش نخست 22 شهرک صنعتی با توجه به جایگاه ویژه‌ای که در صنعت و اقتصاد منطقه ایفا می‌کنند از نظر میزان جذب سرمایه و ایجاد اشتغال مورد بررسی قرار گرفت. به منظور شناسایی موانع اجرایی در شهرکهای صنعتی، موانع یاد شده به دو دسته عوامل درونی مانند مشکلات داخلی شرکتها، مشکلات بازار ...
متن کاملاثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
متن کاملاثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین
Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده علوم انسانی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023